什么是網站優化?依據新競爭力網絡營銷辦理參謀的研究，網站優化便是經過對網站功用、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理規劃，使得網站內容和功用表現形式到達對用戶友好并易于宣揚推行的最佳效果，充分發揮網站的網絡營銷價值。

網站優化規劃的含義具體表現在三個方面：對用戶優化、對網絡環境（查找引擎等）優化，以及對網站運營保護的優化。

（1）對用戶優化：

經過網站的優化規劃，用戶能夠便利地閱讀網站的信息、使用網站的服務。具體表現是：以用戶需求為導向，網站導航便利，網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理而且合適保存、打印、轉發，網站信息豐厚、有效，有助于用戶發生信任。

（2）對網絡環境（查找引擎等）優化：

以經過查找引擎推行網站的角度來說，經過優化規劃的網站使得查找引擎順暢抓取網站的基本信息，當用戶經過查找引擎檢索時，企業希望的網站摘要信息出現在抱負的位置，用戶能夠發現有關信息并引起愛好，然后點擊查找成果并到達網站獲取進一步信息，直至成為真正的顧客。對網絡環境優化的表現形式是：合適查找引擎檢索（查找引擎優化），便于堆集網絡營銷網站資源（如互換鏈接、互換廣告等）。

（3）對網站運營保護的優化：網站運營人員便利進行網站辦理保護（日常信息更新、保護、改版晉級），有利于各種網絡營銷辦法的使用，而且能夠堆集有價值的網絡營銷 資源（取得和辦理注冊用戶資源等）。